Vivre le lieu
et ressentir l’exception
Renaissance – SCC / CALQ Architecture
Renaissance est l’un des projets les plus ambitieux du Triangle d’or parisien — la transformation de quatre hôtels particuliers haussmanniens en un ensemble mixte de bureaux et de commerces de luxe.
Dans ce cadre d’exception, nous sommes intervenus sur les trois espaces commerciaux du rez-de-chaussée. Le risque était précis : des boutiques de luxe dans un lieu remarquable, mais sans identité propre. Des enseignes qui auraient pu se fondre dans le décor plutôt que de s’y imposer.
Notre intervention a consisté à concevoir trois boutiques distinctes, trois identités autonomes, pensées pour coexister sans se ressembler. Pour chacune, nous avons travaillé l’architecture intérieure dans son intégralité — volumes, matières, lumière, séquences d’entrée — en partant de la cible de l’enseigne plutôt que du lieu lui-même. Chaque espace devait incarner une marque avant même qu’elle s’installe, créer un désir avant même qu’un produit soit exposé.
Nous avons ensuite conçu l’ensemble du dispositif de lancement — images, film, supports commerciaux — pour que cette singularité soit perceptible avant même l’ouverture, dans un environnement où tout se vaut et où rien ne se distingue facilement.
« Dans le Triangle d’or, l’exception est la norme.
Rester invisible n’est pas une option. »
Trois lieux. Trois identités. Une même exigence : que chaque espace soit reconnaissable au premier regard, et inoubliable au dernier.
